Quality Score AdWords: Стоит ли овчинка выделки

30.11.2016

Менеджер по контекстной рекламе в TitanHQ Натали Биэл задалась вопросом: "Насколько необходимо бороться за показатель, который является важным для определения качества ключевых слов в Google AdWords". Этот показатель Quality Score, или сокращенно — QS, многие оптимизаторы считают одним из ключевых и стремятся его повысить. Возможно ли это сделать и стоит ли уделять QS пристальное внимание?

Можно ли, изменив текст рекламы или целевой страницы, повлиять на него? Эти вопросы ставились в ходе исследований.

Суть экспериментов

Для проведения эксперимента была создана и настроена компания в Google Adwords.

Ставились два А/А-теста. В одном из них запускали рекламную кампанию, которая была полным аналогом уже существующей, с одинаковой кликабельностью (CTR) и качеством страниц. Тексты объявлений содержали одинаковые наборы ключевых слов и вели на одни и те же страницы (например, на главную или страницу второго порядка).

В другом А/А-тестирование проводилось на двух абсолютно идентичных во всем, включая тексты рекламных объявлений кампаний. Тестирование проводилось больше месяца, объявления показывались 209 667 раз (одинаковое количество времени), получили в итоге почти 3000 кликов.

Результаты исследования

Второй тест показал, что в некоторых случаях при абсолютно одинаковых исходных (ключевик, текст, страница) у клона QS был ниже среднего, у оригинала — средний. Но данных было недостаточно, чтобы делать однозначные выводы.

Несмотря на совпадающие показатели кликабельности и одинаковые посадочные страницы, одни и те же наборы ключевиков дали разные результаты QS в AdWords. Это объясняется разной их релевантностью.

Удивительным оказалось то, что не всегда чем выше Quality Score, тем лучше. Даже наоборот, была отмечена закономерность, что высокий индекс СТR характерен для тех объявлений, у которых QS ниже.

Самое интересное то, что, несмотря на высокий Quality Score, стоимость кликов, то есть СРС не становится ниже.

Выводы

Натали и ее команда переписывались со специалистами Технической поддержки AdWords на протяжении двух недель. В итоге из писем и тестов они сделали вывод, что повлиять на QS ни широким, ни фразовым соответствием практически невозможно.

Рассуждая логически, стоило бы за качественный выбор ключевых слов платить меньше за клик, но это не так.

Следовательно, единственный фактор, который может повлиять на Quality Score — абсолютно точное, а не фразовое или широкое, соответствие ключевиков. Но этот показатель не должен быть самоцелью. Намного важнее совпадение поисковых запросов рекламным объявлениям и страницам, на которые они ведут. Удобство пользователя — тоже немаловажный критерий, влияющий на количество кликов и, как результат, на продвижение страниц в поисковике.

По вопросам запуска и настройки контекстной рекламы Google AdWords обращайтесь к нашим специалистам!